愛(ài)馬仕生產(chǎn)一條絲巾需要耗時(shí)18個(gè)月之久；顧客定制一個(gè)愛(ài)馬仕包包，最長(zhǎng)要等上四五年才能拿到。世界上僅有一種蝴蝶的蠶繭被愛(ài)馬仕選用，全球最優(yōu)質(zhì)的皮革會(huì)很先供愛(ài)馬仕挑選。這些你都知道嗎？作為優(yōu)秀的奢侈品牌，愛(ài)馬仕一直都是時(shí)尚界的翹楚，也是人們競(jìng)相追逐的潮流。曼妙柔順的絲巾、華貴大方的鉑金包、雙圈設(shè)計(jì)的Cape Cod腕表、藝術(shù)般存在的瓷器家具……今天，愛(ài)馬仕的精品散布于全球數(shù)百家的專賣店中，向世界敘說(shuō)著百年愛(ài)馬仕的傳奇。

1837年，Thierry Hermes在法國(guó)巴黎創(chuàng)立了自己的馬具工作坊。當(dāng)時(shí)，法國(guó)的大部分居民都養(yǎng)馬，愛(ài)馬仕就專門制作各種精美的馬具。1879年，Thierry的兒子Charles Hermes接手了愛(ài)馬仕，他將總店搬到了巴黎的福寶大道，爭(zhēng)取到了更多的貴族客戶，將馬具生意越做越大。然而，到了20世紀(jì)，隨著汽車時(shí)代的興起，第三代接班人Emile意識(shí)到馬具產(chǎn)品必將遭到淘汰，而旅行皮具用品的市場(chǎng)廣闊，因此他做了兩個(gè)重要的決定：優(yōu)秀，將愛(ài)馬仕的主力產(chǎn)品從馬鞍轉(zhuǎn)向了手提包等皮具產(chǎn)品，開(kāi)始多元化發(fā)展。

第二，即使改變商品，但是依然堅(jiān)持傳統(tǒng)手工制作。經(jīng)過(guò)一系列的改革，愛(ài)馬仕擺脫了被淘汰的命運(yùn)，還創(chuàng)立了自己的“馬鞍針步”，推出了一系列的經(jīng)典皮件。這其中，最有名的的當(dāng)屬凱莉包了。凱莉包的靈感來(lái)源于1892年的一款安裝馬鞍的皮包。

最開(kāi)始，它并不叫凱莉，而叫“Hight Bag”。1956年,《LIFE》雜志封面上刊登了摩納哥王妃格蕾絲·凱利懷著身孕拎著這款包的照片，“Hight Bag”一下引爆了潮流，因此更命名為凱莉包。后來(lái)，凱莉包經(jīng)過(guò)不斷地改良，配備不同的尺寸，成為了貴族名媛最喜愛(ài)的包款之一。除了凱莉包，鉑金包也是愛(ài)馬仕的暢銷包款，據(jù)說(shuō)貝嫂維多利亞就有100多個(gè)鉑金包，能夠裝滿整個(gè)屋子。

鉑金包是以英國(guó)著名女演員Jane Birkin的名字命名的。1981年，Jane Birkin在一次飛機(jī)航班上不小心將包里的東西散落一地，旁邊的一位男士對(duì)她說(shuō)：“你應(yīng)該背一個(gè)有口袋的包包。”Jane Birkin回答道：“如果哪一天愛(ài)馬仕出一款比凱莉包大一些并帶有口袋的包包，我一定會(huì)買?！边@位男士說(shuō)：“我就是愛(ài)馬仕的，我會(huì)為你制作一個(gè)這樣的包。

”這位男士不是別人，正是當(dāng)時(shí)愛(ài)馬仕的首席執(zhí)行官。于是，鉑金包就這樣誕生了。和凱莉包相比，鉑金包更大更寬，去除了翻蓋的結(jié)構(gòu)，添加了一個(gè)手柄，可以更方便地用作出差與旅行。愛(ài)馬仕的包包之所以這樣出名，與愛(ài)馬仕對(duì)于優(yōu)質(zhì)皮革的選材及自身嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱鞴に嚸懿豢煞帧?/p>

愛(ài)馬仕對(duì)皮革的挑選十分苛刻，全球很好的皮革供應(yīng)商/都會(huì)將/優(yōu)秀輪的皮革優(yōu)選權(quán)/給到愛(ài)馬仕。無(wú)論是常見(jiàn)的小牛皮與山羊皮，或是稀有的鴕鳥(niǎo)皮與蜥蜴皮，只要有一點(diǎn)的瑕疵，都會(huì)被棄之不用。除了對(duì)皮革的無(wú)限追求，愛(ài)馬仕堅(jiān)持每個(gè)包包都采用傳統(tǒng)的手工做法，手工鞣革、洗燙、精整、修葺、縫制……據(jù)說(shuō)，愛(ài)馬仕的制作坊每月只能生產(chǎn)15只包包，正是這種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)，才建立了今天愛(ài)馬仕在時(shí)尚圈的地位。20世紀(jì)五十年代，Emile的女婿Robert Dumas接掌愛(ài)馬仕，陸續(xù)推出了香水，西裝，瓷器等產(chǎn)品，愛(ài)馬仕也成了全方位品質(zhì)生活的代名詞。

在他的經(jīng)營(yíng)下，愛(ài)馬仕的絲巾獲得了眾多女士的歡迎，英國(guó)郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就是愛(ài)馬仕的杰作。從1937年的優(yōu)秀條絲巾“女士與巴士”誕生至今，愛(ài)馬仕堅(jiān)持只采用一種蝴蝶的蠶絲。一條90cmX90cm的絲巾，從草圖的修改、圖案的布局、工匠的試色再到絲綢的清洗、蒸焗、晾干與卷邊，前后需要經(jīng)過(guò)十多個(gè)工種，耗時(shí)近兩年的時(shí)間才能完成。愛(ài)馬仕的絲巾鐘情于主題設(shè)計(jì)，從“漂流瓶”到“印第安酋長(zhǎng)”，從“肯尼亞明珠”到“墨西哥美人”，每條絲巾都承載著一個(gè)美麗的故事，它們不僅僅是女性頸項(xiàng)上最亮眼的風(fēng)景，也是值得收藏的藝術(shù)品。

如今，全球有30多位藝術(shù)家與愛(ài)馬仕合作，每年為絲巾的創(chuàng)作提供不斷的靈感源泉。今天，愛(ài)馬仕不僅是優(yōu)秀的時(shí)尚奢侈品牌，還是跨界的大玩家。它與Wally合作，推出超級(jí)游艇、和布加迪合作，推出豪華汽車、與徠卡合作，推出限量版相機(jī)等等。如今，愛(ài)馬仕的觸角已延伸到生活的多個(gè)領(lǐng)域，甚至是餐飲業(yè)。

愛(ài)馬仕在巴黎、紐約、東京和首爾的專賣店都開(kāi)設(shè)了咖啡館。想象一下：你坐在愛(ài)馬仕的咖啡館里品嘗咖啡，那是怎樣的一種感覺(jué)？今天，普通人與愛(ài)馬仕之間相隔的再也不是一個(gè)昂貴的包包，而是一杯可以負(fù)擔(dān)得起的咖啡了。1996年，愛(ài)馬仕開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)，在北京開(kāi)了優(yōu)秀家專賣店。截至今年三月，愛(ài)馬仕在中國(guó)大陸共有23家專賣店。

隨著中國(guó)消費(fèi)群體的年輕化趨勢(shì)，愛(ài)馬仕越來(lái)越看重中國(guó)的市場(chǎng)潛力。近日，愛(ài)馬仕集團(tuán)CEO Axel Dumas表示，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，愛(ài)馬仕每年都會(huì)在中國(guó)開(kāi)設(shè)一家新的門店。然而相對(duì)于即將開(kāi)設(shè)的門店，國(guó)內(nèi)大眾關(guān)注的重點(diǎn)則是/之前愛(ài)馬仕/被爆出的/歐洲代工廠事件。Dumas坦承，愛(ài)馬仕確實(shí)會(huì)委托代工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，但該產(chǎn)品只占很少的一部分。

這讓很多中國(guó)消費(fèi)者大跌眼鏡。然而，在歐洲，代工卻又是非常普遍的合作方式，愛(ài)馬仕稱這些代工廠為工坊，這或許與我們想象的/動(dòng)輒/成千上萬(wàn)人的工廠/有所不同。一些專業(yè)人士也認(rèn)為，如果品牌本身沒(méi)有跑量的趨勢(shì)，代工廠就不會(huì)有太大的負(fù)面影響。但我們希望，愛(ài)馬仕能夠在代工事件上始終保持透明，在代工質(zhì)量上也能做到嚴(yán)格把控，確保代工的產(chǎn)品質(zhì)量與內(nèi)部工坊生產(chǎn)的一樣。

2008年，愛(ài)馬仕與中國(guó)設(shè)計(jì)師蔣瓊耳合作創(chuàng)立了“上下”品牌，這是愛(ài)馬仕為中國(guó)獨(dú)家打造的品牌，在國(guó)際奢侈品史上也是首創(chuàng)。然而，自創(chuàng)立以來(lái)，國(guó)內(nèi)知道“上下”品牌的寥寥無(wú)幾。為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，今年5月，“上下”品牌入駐天貓，力圖通過(guò)線上線下的配合，擴(kuò)大品牌的影響力。其實(shí)早在2001年，愛(ài)馬仕就抓住了契機(jī)，推出自己的電商網(wǎng)站。

近兩年，電商的營(yíng)業(yè)額也很可觀，但是奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。今年上半年，愛(ài)馬仕的銷售額首次被Gucci趕超，收入增幅也遠(yuǎn)小于LV，這些壓力促使著愛(ài)馬仕不斷進(jìn)行改革和創(chuàng)新。近期，Dumas表示，愛(ài)馬仕會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)全新的網(wǎng)站，將電商網(wǎng)與公司網(wǎng)合二為一，以便集團(tuán)的整體運(yùn)營(yíng)和管理。今年是愛(ài)馬仕誕生的180周年，從當(dāng)初的馬具工坊轉(zhuǎn)身為今天優(yōu)秀的時(shí)尚奢侈品牌，愛(ài)馬仕做到了。

未來(lái)，還有很多挑戰(zhàn)，希望愛(ài)馬仕始終秉持初心，用心制造產(chǎn)品，再續(xù)創(chuàng)造新的傳奇故事。