作為世界知名品牌,可口可樂(lè)素來(lái)有開(kāi)發(fā)新品種的歷史先鑒。在近幾年中,可口可樂(lè)公司正在逐漸走進(jìn)無(wú)糖、加味水飲料市場(chǎng),并順勢(shì)向市場(chǎng)推出了符合潮流的Dasani 精華。 Dasani 精華飲料,將于二月首次亮相市場(chǎng)。這種飲料據(jù)稱是不含糖、卡路里和防腐劑,是完全追尋自然與健康的飲料品種。
率先推出的有三種口味,分別是酸橙、草莓奇異果和黑櫻桃,當(dāng)然,每一種口味都是力求全自然純水果風(fēng)味。 根據(jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去的兩年時(shí)間中,無(wú)糖加味水飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了百分之四百的增長(zhǎng)?!斑@種類型的飲料市場(chǎng)份額仍然在快速的增長(zhǎng),所以我們選擇是具有戰(zhàn)略意義的,”可口可樂(lè)公司發(fā)言人雷·克羅克特說(shuō)。 卡斯凱迪亞咨詢公司主席比爾·西普認(rèn)為,以目前的形勢(shì)看,這個(gè)市場(chǎng)仍然低于100億美元,并呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),可口可樂(lè)公司極早地進(jìn)入了市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。
如果他們能夠制定有效的營(yíng)銷模式,建立良好的口碑,并迅速進(jìn)行推廣的話,那么這個(gè)飲料品牌肯定會(huì)成功。 作為可口可樂(lè)的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,百事可樂(lè)推廣了類似款型的Aquafina FlavorSplash飲料,這種飲料據(jù)稱也是全自然不含熱量,僅包含防腐劑。其他包括Hint飲料,也都活躍在市場(chǎng)中。 另一方面,西普也強(qiáng)調(diào),Dasani精華飲料聯(lián)合了Dasani純水和Dasani增強(qiáng)水等飲料品牌,如此名目繁多的附加品牌很容易讓公眾混淆,并不立于主打品牌的推廣。
另外一個(gè)問(wèn)題是,可口可樂(lè)公司這次推出新產(chǎn)品在媒體投入方面似乎大不如前。根據(jù)美國(guó)尼爾森市場(chǎng)調(diào)查公司的報(bào)告顯示,在過(guò)去的兩年中,可口可樂(lè)每年向美國(guó)媒體贊助兩百萬(wàn)美元,不包括網(wǎng)絡(luò)。相比2006年的兩千萬(wàn)美元的媒體投入,目前的形勢(shì)很難讓人捉摸。 此外,據(jù)稱,可口可樂(lè)旗下品牌Glacéau將會(huì)代替Dasani 精華飲料,成為美國(guó)大學(xué)聯(lián)盟錦標(biāo)賽的贊助飲料。
Glacéau是可口可樂(lè)公司在2007年收購(gòu)的一個(gè)維他命飲料品牌。 不僅如此,幾年前Dasani瓶裝水在英國(guó)遭受了信任危機(jī),由于水中溴酸鹽超標(biāo),可口可樂(lè)公司不得不向公眾道歉并召回了產(chǎn)品。看來(lái),打造一個(gè)新的健康飲品品牌,即使是全球化企業(yè)也必須得經(jīng)得起考驗(yàn)。 接下來(lái),可口可樂(lè)公司將對(duì)Dasani精華飲料進(jìn)行全面推廣,除了媒體的整合營(yíng)銷之外,店內(nèi)促銷等銷售規(guī)劃也將全面展開(kāi)。
dasani品牌點(diǎn)贊
85
0