作為世界知名品牌，可口可樂(lè)素來(lái)有開(kāi)發(fā)新品種的歷史先鑒。在近幾年中，可口可樂(lè)公司正在逐漸走進(jìn)無(wú)糖、加味水飲料市場(chǎng)，并順勢(shì)向市場(chǎng)推出了符合潮流的Dasani 精華。 Dasani 精華飲料，將于二月首次亮相市場(chǎng)。這種飲料據(jù)稱是不含糖、卡路里和防腐劑，是完全追尋自然與健康的飲料品種。

率先推出的有三種口味，分別是酸橙、草莓奇異果和黑櫻桃，當(dāng)然，每一種口味都是力求全自然純水果風(fēng)味。 根據(jù)尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的兩年時(shí)間中，無(wú)糖加味水飲料市場(chǎng)經(jīng)歷了百分之四百的增長(zhǎng)?！斑@種類型的飲料市場(chǎng)份額仍然在快速的增長(zhǎng)，所以我們選擇是具有戰(zhàn)略意義的，”可口可樂(lè)公司發(fā)言人雷·克羅克特說(shuō)。 卡斯凱迪亞咨詢公司主席比爾·西普認(rèn)為，以目前的形勢(shì)看，這個(gè)市場(chǎng)仍然低于100億美元，并呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，可口可樂(lè)公司極早地進(jìn)入了市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪大戰(zhàn)。

如果他們能夠制定有效的營(yíng)銷模式，建立良好的口碑，并迅速進(jìn)行推廣的話，那么這個(gè)飲料品牌肯定會(huì)成功。 作為可口可樂(lè)的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，百事可樂(lè)推廣了類似款型的Aquafina FlavorSplash飲料，這種飲料據(jù)稱也是全自然不含熱量，僅包含防腐劑。其他包括Hint飲料，也都活躍在市場(chǎng)中。 另一方面，西普也強(qiáng)調(diào)，Dasani精華飲料聯(lián)合了Dasani純水和Dasani增強(qiáng)水等飲料品牌，如此名目繁多的附加品牌很容易讓公眾混淆，并不立于主打品牌的推廣。

 另外一個(gè)問(wèn)題是，可口可樂(lè)公司這次推出新產(chǎn)品在媒體投入方面似乎大不如前。根據(jù)美國(guó)尼爾森市場(chǎng)調(diào)查公司的報(bào)告顯示，在過(guò)去的兩年中，可口可樂(lè)每年向美國(guó)媒體贊助兩百萬(wàn)美元，不包括網(wǎng)絡(luò)。相比2006年的兩千萬(wàn)美元的媒體投入，目前的形勢(shì)很難讓人捉摸。 此外，據(jù)稱，可口可樂(lè)旗下品牌Glacéau將會(huì)代替Dasani 精華飲料，成為美國(guó)大學(xué)聯(lián)盟錦標(biāo)賽的贊助飲料。

Glacéau是可口可樂(lè)公司在2007年收購(gòu)的一個(gè)維他命飲料品牌。 不僅如此，幾年前Dasani瓶裝水在英國(guó)遭受了信任危機(jī)，由于水中溴酸鹽超標(biāo)，可口可樂(lè)公司不得不向公眾道歉并召回了產(chǎn)品。看來(lái)，打造一個(gè)新的健康飲品品牌，即使是全球化企業(yè)也必須得經(jīng)得起考驗(yàn)。 接下來(lái)，可口可樂(lè)公司將對(duì)Dasani精華飲料進(jìn)行全面推廣，除了媒體的整合營(yíng)銷之外，店內(nèi)促銷等銷售規(guī)劃也將全面展開(kāi)。