FIRSTVIEW(簡(jiǎn)稱“FV”），秋水伊人母公司一浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司旗下新興快時(shí)尚女裝品牌。今年6月底，F(xiàn)V笫一家店鋪開業(yè)，兩個(gè)多月以來，己發(fā)展至十多家店，并在年底之前增加至50家左右，預(yù)計(jì)未來將擁有3000家店、銷售額超過10億元的市場(chǎng)潛力，目前，該品牌在市場(chǎng)上的反應(yīng)良好。近日，《服裝店》專門釆訪了浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司CEO姚虔堅(jiān)，對(duì)FV的差異化定位、急速供應(yīng)鏈及百分百退貨的首創(chuàng)模式進(jìn)行探討。

一個(gè)品牌能在一片紅海中形成自己的競(jìng)爭(zhēng)力，差異化定位是關(guān)鍵。

在當(dāng)下激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，姚虔堅(jiān)敏銳的尋找到市場(chǎng)空擋，應(yīng)市場(chǎng)需求，創(chuàng)立FV品牌。

目前，國(guó)內(nèi)快時(shí)尚品牌大致分為兩種，一種是純粹的國(guó)際化，款式簡(jiǎn)單，沒有太多的設(shè)計(jì)體驗(yàn)；一種是偏日式甜美風(fēng)，價(jià)格便宜。前者的弱點(diǎn)在干其設(shè)計(jì)有時(shí)候不能夠完全貼合中國(guó)消費(fèi)者的需求，而后者的不足則在千不是足夠時(shí)尚。

FW取其中間路線，從亞洲女性的著裝需求出發(fā)，以“實(shí)穿、易搭、時(shí)尚、低價(jià)”為設(shè)計(jì)理念，為18-45歲的東方女性提供簡(jiǎn)約時(shí)尚、輕松休閑的快時(shí)尚產(chǎn)品。

比國(guó)際品牌更接中國(guó)地氣，比本土品牌更加國(guó)際化是其定位的特點(diǎn)。

FV的另外一個(gè)特點(diǎn)是極速供應(yīng)鏈模式，該模式的主要持征是：FV產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)僅需要7天時(shí)間，同樣的環(huán)節(jié)，ZARA需要12天，而支持這一速度的基礎(chǔ)在于，F(xiàn)V擁有自己完整的生產(chǎn)體系，反應(yīng)速度非常快，下單笫二天即可交貨。