1978年誕生于日本的男性化妝品品牌。杰士派Gatsby一直堅(jiān)持“永遠(yuǎn)符合時(shí)尚潮流的男性造型化妝品”的理念。希望能夠滿(mǎn)足男性的各項(xiàng)時(shí)尚需求，不斷地研發(fā)推出新商品。杰士派系列產(chǎn)品于1978年7月正式開(kāi)始銷(xiāo)售。

品牌名來(lái)源于羅伯特雷德福主演的電影《The Great Gatsby》。這個(gè)時(shí)代，年輕人流行著一種較低落的想法，對(duì)任何事物都失去熱情及動(dòng)力。但杰士派與時(shí)代相反，推出了14款具有男性獨(dú)特氣質(zhì)的男士化妝品。廣告代言人選用的是萩原鍵一。

當(dāng)時(shí)主要是發(fā)油、生發(fā)水等頭發(fā)造型產(chǎn)品。香味濃郁的古龍水也非常受人歡迎。1980年，切合時(shí)代需求，推出杰士派男士古龍香水系列在這個(gè)時(shí)期，相聲等掀起了一股熱潮。社會(huì)上也涌起了一股"浮華"熱。

伴隨著這樣一個(gè)背景時(shí)代，1982年，告別傳統(tǒng)的香味濃郁的古龍香水，清新淡雅香型的“杰士派古龍水”正式上市了。在廣告片里也啟用了當(dāng)紅的藝人松田優(yōu)作，引起了不小的反響。同期，推出杰士派hair blow。由于一直以來(lái)頭發(fā)造型產(chǎn)品都是以發(fā)油為主，hair blow 的上市給大家?guī)?lái)新鮮感，深受當(dāng)時(shí)年輕人的喜愛(ài)。

其中，“AMERICAN-AFRICAN”這兩種類(lèi)型產(chǎn)品的廣告詞也給人留下了深刻的印象。1985年作為市場(chǎng)的先驅(qū)，率先推出杰士派定型摩絲1985年是一個(gè)值得我們記憶的“新人類(lèi)”誕生的年代。杰士派作為業(yè)界的先驅(qū)，推出“泡沫狀整發(fā)產(chǎn)品”的杰士派定型摩絲。此系列產(chǎn)品的推出，徹底改變了男士使用化妝品的習(xí)慣，并倡導(dǎo)了全新頭發(fā)定型理念。

之后，杰士派又不斷推出了男士專(zhuān)用潔面系列、面膜、粉底、沐浴露等一系列產(chǎn)品。 并且進(jìn)一步擴(kuò)大了男士化妝品領(lǐng)域。1988杰士派系列全面改良，全新產(chǎn)品及全新包裝面世這是泡沫經(jīng)濟(jì)的年代。在這一階段，杰士派于1988年進(jìn)行了一次全面的更新?lián)Q代。

外包裝變得更加時(shí)髦、有品味，產(chǎn)品也更重視高效用及功能。當(dāng)時(shí)的形象代言人采用了唱《take on me》出名的著名的 “a-ha”樂(lè)隊(duì)。 這個(gè)階段也可以說(shuō)是杰士派品牌知名度擴(kuò)大的重要時(shí)期。1990男士專(zhuān)用止汗香體噴霧及潔面濕巾上市銷(xiāo)售自泡沫經(jīng)濟(jì)破滅以后，這個(gè)時(shí)代是消費(fèi)價(jià)值觀變化很大的時(shí)代。

由“高價(jià)等于高質(zhì)”的價(jià)值觀，向“品質(zhì)好價(jià)格才高”轉(zhuǎn)變，人們開(kāi)始注意產(chǎn)品的真正“價(jià)值”。 杰士派也順應(yīng)這個(gè)變化，再次更新了整個(gè)品牌。同時(shí)也迎合了這時(shí)人們的普遍價(jià)值觀。男士專(zhuān)用止汗香體噴霧的推出,再次擴(kuò)大了杰士派在男性化妝品的品牌形象及影響力；在日本上市銷(xiāo)售僅數(shù)月就取得好成績(jī)，憑此強(qiáng)勢(shì)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。

繼而推出了以紙巾來(lái)潔面的“杰士派潔面濕巾”。該款產(chǎn)品能夠輕松擦去臉部污垢，為戶(hù)外的潔面需求帶來(lái)很大方便，深受清潔意識(shí)強(qiáng)的年輕人的喜愛(ài)。 品牌形象代言人采用了“吉田榮作＆森肋健兒”這對(duì)甚為特別的組合?！坝昧私苁颗删透行汀钡膹V告詞也成為了大家討論的話(huà)題。

1996日本國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額的突破1996年，杰士派轉(zhuǎn)換為全新的包裝，采用了形象簡(jiǎn)潔及輕松的銀色系列，即是現(xiàn)在杰士派定型摩絲的包裝。同時(shí)，本木雅弘成為品牌形象代言人。1999年杰士派在日本國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售額取得突破。即使如此，杰士派并沒(méi)有因此而自滿(mǎn)，包裝更新后更積極地開(kāi)發(fā)了新的產(chǎn)品系列。

乘著這樣的勢(shì)頭，杰士派幻彩染發(fā)霜誕生了。2006，杰士派 隨心所型任何時(shí)代，都能理解年輕人的心理和需求。并推出符合潮流的時(shí)尚造型的休閑男性日用化妝品品牌。然而，2006年的杰士派作出了一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變，打造了一個(gè)全新的形象。

首先是頭發(fā)造型、定型系列的推出：即從“造型發(fā)蠟”系列進(jìn)化到“塑型發(fā)蠟”系列。品牌訴求以“隨心所型”為核心廣告語(yǔ)。目標(biāo)對(duì)象是追隨潮流且喜愛(ài)有趣事物的高中、大學(xué)男生，為他們提出“符合潮流的時(shí)尚造型”。 并以此為契機(jī)，起用木村拓哉先生為杰士派品牌形象代言人。

任何時(shí)代都能引導(dǎo)潮流的杰士派，再次接受挑戰(zhàn)；引領(lǐng)年輕一族隨心所欲塑造有彈性有包容力的自我個(gè)性造型。2007年12月，杰士派全新系列塑型發(fā)蠟在中國(guó)正式上市銷(xiāo)售。以“杰士派 隨心所型”為核心廣告語(yǔ)，并以日本人氣明星木村拓哉為品牌代言人，進(jìn)一步強(qiáng)化了杰士派品牌的形象。杰士派也以此為時(shí)尚年輕男士再次樹(shù)立了新的潮流。

2008針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的新產(chǎn)品上市并起用飛輪海作為形象代言2008年針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求，杰士派率先研發(fā)推出了新的商品系列，并同時(shí)對(duì)原有整發(fā)類(lèi)商品進(jìn)行了改良，整體感覺(jué)色彩更加豐富，更具時(shí)尚動(dòng)感。同時(shí)又兼顧到清晨時(shí)間緊張的上學(xué)族和上班族，在使用方法上力求快捷方便，來(lái)滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于發(fā)型獨(dú)特的需求。11月起用臺(tái)灣當(dāng)紅藝人組合飛輪海投入大量媒體宣傳，在“我很型、杰士派”的廣告宣傳下，讓整發(fā)成為潮流，讓整發(fā)成為每個(gè)人生活中不可缺少的一個(gè)環(huán)節(jié)，杰士派不僅只是流行時(shí)尚人士的專(zhuān)屬，而且是廣大消費(fèi)者值得信賴(lài)的形象顧問(wèn)。2010有發(fā)沒(méi)型怎么行---陳坤這次特別將90后高中生作為主要目標(biāo)群體，廣告預(yù)計(jì)在3月登場(chǎng)。

根據(jù)漫丹公司的自主調(diào)查，“陳坤”在中國(guó)各地的90后以及年輕白領(lǐng)中享有較高知名度和好感度。廣告采用符合目標(biāo)人群的發(fā)型，加以時(shí)尚的意識(shí)以及“腔調(diào)”的創(chuàng)意。通過(guò)“陳坤”的形象來(lái)引導(dǎo)的新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓中國(guó)男性發(fā)掘帥氣自我，同時(shí)將 “GATSBY就是能夠真正理解中國(guó)男性的品牌“的理念滲透進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。