1978年誕生于日本的男性化妝品品牌。杰士派Gatsby一直堅持“永遠符合時尚潮流的男性造型化妝品”的理念。希望能夠滿足男性的各項時尚需求，不斷地研發(fā)推出新商品。杰士派系列產(chǎn)品于1978年7月正式開始銷售。

品牌名來源于羅伯特雷德福主演的電影《The Great Gatsby》。這個時代，年輕人流行著一種較低落的想法，對任何事物都失去熱情及動力。但杰士派與時代相反，推出了14款具有男性獨特氣質(zhì)的男士化妝品。廣告代言人選用的是萩原鍵一。

當(dāng)時主要是發(fā)油、生發(fā)水等頭發(fā)造型產(chǎn)品。香味濃郁的古龍水也非常受人歡迎。1980年，切合時代需求，推出杰士派男士古龍香水系列在這個時期，相聲等掀起了一股熱潮。社會上也涌起了一股"浮華"熱。

伴隨著這樣一個背景時代，1982年，告別傳統(tǒng)的香味濃郁的古龍香水，清新淡雅香型的“杰士派古龍水”正式上市了。在廣告片里也啟用了當(dāng)紅的藝人松田優(yōu)作，引起了不小的反響。同期，推出杰士派hair blow。由于一直以來頭發(fā)造型產(chǎn)品都是以發(fā)油為主，hair blow 的上市給大家?guī)硇迈r感，深受當(dāng)時年輕人的喜愛。

其中，“AMERICAN-AFRICAN”這兩種類型產(chǎn)品的廣告詞也給人留下了深刻的印象。1985年作為市場的先驅(qū)，率先推出杰士派定型摩絲1985年是一個值得我們記憶的“新人類”誕生的年代。杰士派作為業(yè)界的先驅(qū)，推出“泡沫狀整發(fā)產(chǎn)品”的杰士派定型摩絲。此系列產(chǎn)品的推出，徹底改變了男士使用化妝品的習(xí)慣，并倡導(dǎo)了全新頭發(fā)定型理念。

之后，杰士派又不斷推出了男士專用潔面系列、面膜、粉底、沐浴露等一系列產(chǎn)品。 并且進一步擴大了男士化妝品領(lǐng)域。1988杰士派系列全面改良，全新產(chǎn)品及全新包裝面世這是泡沫經(jīng)濟的年代。在這一階段，杰士派于1988年進行了一次全面的更新?lián)Q代。

外包裝變得更加時髦、有品味，產(chǎn)品也更重視高效用及功能。當(dāng)時的形象代言人采用了唱《take on me》出名的著名的 “a-ha”樂隊。 這個階段也可以說是杰士派品牌知名度擴大的重要時期。1990男士專用止汗香體噴霧及潔面濕巾上市銷售自泡沫經(jīng)濟破滅以后，這個時代是消費價值觀變化很大的時代。

由“高價等于高質(zhì)”的價值觀，向“品質(zhì)好價格才高”轉(zhuǎn)變，人們開始注意產(chǎn)品的真正“價值”。 杰士派也順應(yīng)這個變化，再次更新了整個品牌。同時也迎合了這時人們的普遍價值觀。男士專用止汗香體噴霧的推出,再次擴大了杰士派在男性化妝品的品牌形象及影響力；在日本上市銷售僅數(shù)月就取得好成績，憑此強勢迅速占領(lǐng)了市場。

繼而推出了以紙巾來潔面的“杰士派潔面濕巾”。該款產(chǎn)品能夠輕松擦去臉部污垢，為戶外的潔面需求帶來很大方便，深受清潔意識強的年輕人的喜愛。 品牌形象代言人采用了“吉田榮作＆森肋健兒”這對甚為特別的組合?！坝昧私苁颗删透行汀钡膹V告詞也成為了大家討論的話題。

1996日本國內(nèi)銷售額的突破1996年，杰士派轉(zhuǎn)換為全新的包裝，采用了形象簡潔及輕松的銀色系列，即是現(xiàn)在杰士派定型摩絲的包裝。同時，本木雅弘成為品牌形象代言人。1999年杰士派在日本國內(nèi)的銷售額取得突破。即使如此，杰士派并沒有因此而自滿，包裝更新后更積極地開發(fā)了新的產(chǎn)品系列。

乘著這樣的勢頭，杰士派幻彩染發(fā)霜誕生了。2006，杰士派 隨心所型任何時代，都能理解年輕人的心理和需求。并推出符合潮流的時尚造型的休閑男性日用化妝品品牌。然而，2006年的杰士派作出了一個巨大轉(zhuǎn)變，打造了一個全新的形象。

首先是頭發(fā)造型、定型系列的推出：即從“造型發(fā)蠟”系列進化到“塑型發(fā)蠟”系列。品牌訴求以“隨心所型”為核心廣告語。目標(biāo)對象是追隨潮流且喜愛有趣事物的高中、大學(xué)男生，為他們提出“符合潮流的時尚造型”。 并以此為契機，起用木村拓哉先生為杰士派品牌形象代言人。

任何時代都能引導(dǎo)潮流的杰士派，再次接受挑戰(zhàn)；引領(lǐng)年輕一族隨心所欲塑造有彈性有包容力的自我個性造型。2007年12月，杰士派全新系列塑型發(fā)蠟在中國正式上市銷售。以“杰士派 隨心所型”為核心廣告語，并以日本人氣明星木村拓哉為品牌代言人，進一步強化了杰士派品牌的形象。杰士派也以此為時尚年輕男士再次樹立了新的潮流。

2008針對中國消費者的新產(chǎn)品上市并起用飛輪海作為形象代言2008年針對中國市場、專門針對中國消費者的需求，杰士派率先研發(fā)推出了新的商品系列，并同時對原有整發(fā)類商品進行了改良，整體感覺色彩更加豐富，更具時尚動感。同時又兼顧到清晨時間緊張的上學(xué)族和上班族，在使用方法上力求快捷方便，來滿足中國消費者對于發(fā)型獨特的需求。11月起用臺灣當(dāng)紅藝人組合飛輪海投入大量媒體宣傳，在“我很型、杰士派”的廣告宣傳下，讓整發(fā)成為潮流，讓整發(fā)成為每個人生活中不可缺少的一個環(huán)節(jié)，杰士派不僅只是流行時尚人士的專屬，而且是廣大消費者值得信賴的形象顧問。2010有發(fā)沒型怎么行---陳坤這次特別將90后高中生作為主要目標(biāo)群體，廣告預(yù)計在3月登場。

根據(jù)漫丹公司的自主調(diào)查，“陳坤”在中國各地的90后以及年輕白領(lǐng)中享有較高知名度和好感度。廣告采用符合目標(biāo)人群的發(fā)型，加以時尚的意識以及“腔調(diào)”的創(chuàng)意。通過“陳坤”的形象來引導(dǎo)的新創(chuàng)意設(shè)計，讓中國男性發(fā)掘帥氣自我，同時將 “GATSBY就是能夠真正理解中國男性的品牌“的理念滲透進中國市場。