品牌淵源：“Backcab”創(chuàng)立于20世紀(jì)末的中國香港；“Backcab”創(chuàng)始之初的定義為“相互依存”。具有在生活中相互依靠的含義；同時(shí)也代表著一種團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神?！癇ackcab”的LOGO圖案之前是一對(duì)男女各自扶著圓形球體在做伸展運(yùn)動(dòng)。之后為了進(jìn)駐中國市場(chǎng)，背靠背國際有限公司將運(yùn)動(dòng)理念的元素加入到LOGO的圖案之中。

于是，一對(duì)男女背靠著背快樂的在做球類運(yùn)動(dòng)，變成了新的品牌標(biāo)識(shí)。這一圖案也象征著BACKCAB創(chuàng)始之初倡導(dǎo)的協(xié)作精神。“Backcab”認(rèn)為，在運(yùn)動(dòng)中要展現(xiàn)無國界、無民族、無性別之分，均可以相互協(xié)作，快樂的參與運(yùn)動(dòng)?！癇ackcab”創(chuàng)業(yè)之初，主要經(jīng)營(yíng)和開發(fā)時(shí)尚休閑裝。

伴隨服裝行業(yè)于1995年的市場(chǎng)大轉(zhuǎn)變，休閑運(yùn)動(dòng)全系列品類開始在服裝界占據(jù)主導(dǎo)消費(fèi)趨勢(shì)；人們對(duì)服飾方面的追求開始向休閑、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚等方面轉(zhuǎn)移。1990年中國北京開始舉辦界亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)，休閑時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的熱潮開始影響整個(gè)中國，伴隨著香港與大陸的溝通交流增多；背靠背國際有限公司開始啟動(dòng)時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)全系列服飾品類的開發(fā)和營(yíng)銷戰(zhàn)略。此時(shí)，香港回歸中國的時(shí)間將至，世界各大時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)品牌都看好這一時(shí)機(jī)，分分準(zhǔn)備利用香港回來之時(shí)，打開中國時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的大門。背靠背國際有限公司也看準(zhǔn)了香港回歸的有利趨勢(shì)，在回歸前就開始著手進(jìn)軍大陸的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。

經(jīng)過10年的發(fā)展歷程。“Backcab”品牌于2007年，香港回歸10周年之季正式啟動(dòng)大陸品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。中國大區(qū)的開發(fā)營(yíng)銷總部設(shè)在離香港最近的城市——深圳。經(jīng)過1年時(shí)間的組建和市場(chǎng)開拓，2008年8月8日，背靠背國際有限公司指定中國大區(qū)的“Backcab”品牌總部正式成立，公司全稱為：深圳市京奧服飾有限公司。

從這一刻開始，“Backcab”以時(shí)尚、休閑、性感、運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品定位，從深圳開始輻射全中國。各大城市專賣店如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，迅速貫穿了整個(gè)休閑運(yùn)動(dòng)服飾的終端市場(chǎng)，在休閑中加以時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的元素，本著讓時(shí)尚人休閑，休閑人運(yùn)動(dòng)的設(shè)計(jì)理念，成為各大國際品牌的強(qiáng)有力之競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。品牌精髓：讓一億人先時(shí)尚起來（Fashionupto100millionpeopleget）企業(yè)使命：通過提供時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品，來滿足大眾消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的需求。企業(yè)愿景：致力于成為中國令人尊敬的休閑運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)價(jià)值觀：城信：尊重規(guī)則、履行承諾、公平競(jìng)爭(zhēng)、以品德取勝務(wù)實(shí)：腳踏實(shí)地、完善能力、追求完美、以實(shí)力獲勝創(chuàng)新：激發(fā)潛能、超越自我、突破想象、以思維致勝激情：積極樂觀、永不放棄、自我激勵(lì)、以態(tài)度決勝誠信態(tài)度：以自信取勝，珍視團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)。

產(chǎn)品規(guī)劃：產(chǎn)品元素定位：運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位產(chǎn)品主題特色：為輕便運(yùn)動(dòng)及休閑而設(shè)計(jì)，主力消費(fèi)群為年齡介乎18到35歲，生活及衣著充滿活力、青春及時(shí)尚的人士。傳遞國家風(fēng)情（以歐羅巴為主），盡顯運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感、品位的設(shè)計(jì)理念。設(shè)計(jì)元素運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)化。主線產(chǎn)品以情侶概念為主導(dǎo)。

重點(diǎn)體現(xiàn)時(shí)尚活力。服裝及配件面料主要以棉、滌綸、棉與滌綸的混合為主。保證舒適、易保養(yǎng)、固色、透氣、快干。鞋類面料主要以PU革、太空革、超纖、橡膠、MD、網(wǎng)布、反絨皮等為主。

保證耐磨、輕便、舒適、透氣。產(chǎn)品系列主題：1、情侶概念系列主題運(yùn)用以LOGO對(duì)稱，男女顏色統(tǒng)一為主。主要設(shè)計(jì)元素體現(xiàn)LOGO的元素對(duì)稱。此系列重點(diǎn)闡述品牌概念，意在傳播品牌影響力。

2、休閑生活系列主題運(yùn)用以休閑風(fēng)為主，體現(xiàn)款式多樣化、個(gè)性化，貼近生活，適應(yīng)不同消費(fèi)群。圖案的運(yùn)用相對(duì)簡(jiǎn)單。此系列重點(diǎn)闡述生活品位的搭配。意在傳播個(gè)性化時(shí)尚潮流。

3、運(yùn)動(dòng)綜合系列主題運(yùn)用以運(yùn)動(dòng)崇拜為主，體現(xiàn)各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特色，適應(yīng)運(yùn)動(dòng)群體的訓(xùn)練及參與，適應(yīng)對(duì)運(yùn)動(dòng)熱愛的參與者及崇拜者。圖案的運(yùn)用以側(cè)邊雙線條及運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)徽章區(qū)分。此系列重點(diǎn)闡述運(yùn)動(dòng)的參與及統(tǒng)一性。意在傳播全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚及活力。

4、異國風(fēng)情系列主題運(yùn)用以色彩為主，體現(xiàn)款式修身剪裁，適應(yīng)有活力的年輕消費(fèi)群。圖案的運(yùn)用相對(duì)簡(jiǎn)單。此系列重點(diǎn)闡述色彩運(yùn)用的流行時(shí)尚。意在傳播歐羅巴國家風(fēng)情特色。

主題色彩定義：1、人工自然該組色彩來自自然，經(jīng)過人工潤(rùn)色，更加完美。醇香的香芋色調(diào)糅合著秋天的麥穗色、草原的熟綠色、甜蜜的亮橙色和大地的褐色系，非常國際化的一組色彩，混搭、融合的味道，令人倍感親切、自然、舒適。我們用顆粒質(zhì)感的面料、具有格紋和經(jīng)典條紋來演繹這組色彩，具有豐富的外觀和細(xì)膩的鄉(xiāng)村風(fēng)格，棉質(zhì)織物和針織感外觀的面料作為搭配出現(xiàn)，層次感更為隆重。2、生命海洋純凈天空的蔚藍(lán)色系交織著深海的藍(lán)色系，金屬色加以烘托，體現(xiàn)中性化、現(xiàn)代感強(qiáng)烈的色調(diào)，穩(wěn)重、沉靜、素雅、平和。

光滑、爽朗的涂層搭配面料和充滿自然氣息的主體織物最適宜詮釋這組色調(diào)，質(zhì)地柔韌的優(yōu)質(zhì)化纖、帶有金屬色澤的棉質(zhì)面料為其帶來品質(zhì)上的升華。3、真我個(gè)性濃烈的葡萄紫和深沉的炭黑色加以襯托，顯得前衛(wèi)、都市、運(yùn)動(dòng)、活潑，令相對(duì)沉悶的秋冬季節(jié)，處處春光無限，生機(jī)盎然，神采飛揚(yáng)。棉質(zhì)面料、天然的、色澤艷麗的纖維針織面料，搭配精致、泛花圖案，都將在花園色調(diào)的裝點(diǎn)下充滿活力。發(fā)展戰(zhàn)略：名品折扣店在國外稱作“OUTLETS”最早起源于美國。

如今在香港、韓國、日本、英國、法國、美國、阿根廷等世界各地都擁有不同主題的品牌折扣店。日本的橫濱港碼頭海濱商店擁有80余家OUTLETS分店，美國洛杉磯OUTLETS擁有160家分店，西班牙迪雅折扣店目前在全球經(jīng)營(yíng)著3500多家連鎖折扣店，2007年銷售額達(dá)220億歐元。OUTLETS行銷模式在北美、歐洲、日本等發(fā)展國家的發(fā)展趨勢(shì)已形成一種全球化商業(yè)推廣潮流。它吸引人的主要原因是定位準(zhǔn)確，價(jià)格低廉，未來品牌折扣店，這一新的銷售業(yè)態(tài)將成為一個(gè)快速發(fā)展的大產(chǎn)業(yè)。

在中國“品牌折扣”悄然崛起，隨著人們生活水平的不斷提高，“品牌折扣”進(jìn)入千家萬戶，越來越多受到大眾的關(guān)注，出現(xiàn)了廣闊的市場(chǎng)潛力。隨著這一概念的流行，越來越多的品牌服飾如雨后春筍般紛紛冒了出來?！癇ackcab”超值服飾的出現(xiàn)恰恰和這些有密不可分的關(guān)系。我公司抓住機(jī)遇，引進(jìn)香港“Backcab”品牌，以品牌特許經(jīng)營(yíng)模式登陸運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)，采用統(tǒng)一的概念化品牌空間設(shè)計(jì)，豐富店鋪硬件及環(huán)境氛圍；產(chǎn)品的規(guī)劃采用系列化的定位，流行、性感的設(shè)計(jì)理念圍繞時(shí)尚中心。

銷售模式采用名品折扣的直銷銷售方式，傾注消費(fèi)大眾的主流。體現(xiàn)包裝個(gè)人時(shí)尚形象的服務(wù)形態(tài)。將來自香港的“Backcab”服飾以超值連鎖銷售的方式在全國范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。讓所有接觸“Backcab”的消費(fèi)者，讓所有認(rèn)識(shí)“Backcab”的消費(fèi)者，讓所有知道“Backcab”的消費(fèi)者，都能便利的享受“Backcab”帶給的時(shí)尚感覺。

因?yàn)椤癇ackcab”在全國區(qū)域內(nèi)的重點(diǎn)城市形成了相當(dāng)大的影響力。因此品牌推廣在開局階段更有利于市場(chǎng)的接受，在區(qū)域方面，以新運(yùn)動(dòng)休閑圈操作基礎(chǔ)較成熟的區(qū)域?yàn)殚_發(fā)區(qū)域。這樣也使得由大城市的百貨專廳渠道和專營(yíng)店渠道互為促進(jìn)，選擇一個(gè)地市的三個(gè)地級(jí)市作為突破口，特許街鋪店和百貨專廳店同時(shí)啟動(dòng)?；殛鹘牵纬梢粋€(gè)合力，依據(jù)開發(fā)進(jìn)度進(jìn)一步開發(fā)整個(gè)地區(qū)，然后一個(gè)一個(gè)地區(qū)的循環(huán)開發(fā)。

在條件較為成熟之后，在進(jìn)一步增加市場(chǎng)開發(fā)人員和擴(kuò)大區(qū)域。在整個(gè)市場(chǎng)推廣的過程，我們始終體現(xiàn)一個(gè)高服務(wù)團(tuán)隊(duì)效果和專業(yè)營(yíng)運(yùn)支持團(tuán)隊(duì)的形象，以及獨(dú)到的市場(chǎng)操作方式，以達(dá)到快速高效的占領(lǐng)市場(chǎng)的效果。