2010年9月8日，東風日產(chǎn)正式發(fā)布自主品牌“啟辰”?！皢⒊健币浴肮矂?chuàng)價值共謀福祉”的企業(yè)使命為源頭，以親和近人的態(tài)度、至善踐行的精神，整合優(yōu)秀的先進技術(shù)，為中國主流消費者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活的品牌夢想?！皢⒊健钡腖OGO以藍色作為底色，象征著深邃的夢想；而“五角星”是象征完美的符號，表達了東風日產(chǎn)為實現(xiàn)夢想，不斷追求完美的態(tài)度；“五顆星”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和諧，蘊涵祥瑞之意。品牌宣言多彩生活，觸手可及。

以高品質(zhì)的產(chǎn)品、更便捷的網(wǎng)絡(luò)和高標準的服務(wù)為載體，為您的有車生活帶來更豐富的產(chǎn)品體驗與駕乘樂趣，使您和您的家人、朋友輕松享受更環(huán)保、健康的生活。品牌宣言"蔚藍星空，五星輝映"構(gòu)成啟辰標志的核心視覺，"蔚藍星空"表達啟辰立志高遠，矢志不渝的無限追求，"五星輝映"詮釋啟辰更深層次的品牌內(nèi)涵。啟辰，以"共創(chuàng)價值，共謀福祉"為企業(yè)使命；啟辰，以"尊重中國主流消費者"為造車原點；啟辰，以"臻于至善的踐行精神"為行動綱領(lǐng)；啟辰，以"整合優(yōu)秀先進技術(shù)"為品質(zhì)基石；啟辰，以"為中國消費者開啟愉悅高品質(zhì)汽車生活"為終極夢想！品牌源起因時而動：東風日產(chǎn)洞察先機、順應(yīng)潮流，積極滿足主流大眾不斷變化發(fā)展的消費需求，迎接中國汽車消費新時代的來臨。旺盛的市場需求，良好的成長性，迅速擴大的年輕消費群體，是“啟辰”很好的導入時機。

順勢而為：中國汽車工業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)的十年發(fā)展繼續(xù)了良好的能力和創(chuàng)新實力。東風日產(chǎn)已形成完善的“以消費者需求為中心”的產(chǎn)品開發(fā)機制，標桿級的制造能力和品質(zhì)保障能力，并已具備大批量采購形成的成本優(yōu)勢?！皢⒊健卑l(fā)展的內(nèi)外部之城已經(jīng)完全成熟。耀世而出：“啟辰”，如啟明星般開啟每日清晨的優(yōu)秀道光芒，它以企業(yè)使命為源頭，秉承尊重的信念，至善踐行的精神，以優(yōu)秀先進技術(shù)，為中國主流消費者開啟愉悅高品質(zhì)汽車的品牌夢想，為中國汽車行業(yè)開辟嶄新道路。