綺妙（原名Miào）是一個(gè)冰淇淋品牌，CEO馬梓涵是一名演員，曾主演迪士尼投資的中國(guó)版《歌舞青春》，在意大利學(xué)做冰淇淋后回國(guó)創(chuàng)辦了綺妙。聯(lián)合創(chuàng)始人孫禎妮是瑞士酒店管理專業(yè)畢業(yè)，有世界多家五星級(jí)酒店工作經(jīng)驗(yàn)，曾是樂純酸奶的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員。

綺妙團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，冰淇淋是個(gè)有機(jī)會(huì)出現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新品牌的品類，除了前文提到的市場(chǎng)規(guī)模和傳統(tǒng)品牌老化等原因，還因?yàn)楸苛苋菀讟?biāo)準(zhǔn)化、批量化生產(chǎn)，并且能做出審美和品位的附加值，有利于互聯(lián)網(wǎng)傳播。

綺妙給自己的定位是“心情冰淇淋”，核心用戶是追求生活品質(zhì)、享受愛、步入職場(chǎng)的輕熟女。

在品牌調(diào)性和包裝設(shè)計(jì)方面，馬梓涵認(rèn)為，綺妙不走粉嫩、花俏的風(fēng)格，會(huì)顯得低齡。他們的產(chǎn)品和包裝盡量簡(jiǎn)單，優(yōu)雅，與步入職場(chǎng)后的女性更相符。