拉爾夫·勞倫(RALPH LAUREN)時(shí)裝界"美國經(jīng)典"品牌。拉爾夫·勞倫(RalphLauren)是有著濃濃美國氣息的高品味時(shí)裝品牌，款式高度風(fēng)格 化是拉夫·勞倫旗下的兩個(gè)著名品牌"Lauren Ralph Lauren"(拉夫·勞倫女裝)和"Polo Ralph Lauren"(拉爾夫·勞倫馬球男裝)的共同特點(diǎn)。除時(shí)裝外，拉夫·勞倫(Ralph Lauren)品牌還包括香水、童裝、家居等產(chǎn)品。Ralph Lauren勾勒出的是一個(gè)美國夢:漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。

Ralph Lauren(拉爾夫·勞倫)的產(chǎn)品:無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會(huì)完美生活的向往。或者正如Ralph Lauren(拉夫·勞倫 )先生本人所說:"我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢--可以想象到的很好現(xiàn)實(shí)。"品牌故事1939年10月14日出生于美國平凡勞工家庭的拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)，其父親是一位油漆工人，母親則是標(biāo)準(zhǔn)的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上邊。然而，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對于服裝的敏銳度，可說是與生俱來，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性;而拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)對于皮革的鑒賞分辨力，亦是在孩童時(shí)期就已具備，每當(dāng)下課放學(xué)，所有的小孩都是出去玩樂嬉戲，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)卻是不停地打工，為的就是可購買自己心愛的衣著，同時(shí)不斷培養(yǎng)自己對服裝的興趣，以期日后能朝服裝界發(fā)展。

在中學(xué)畢業(yè)時(shí)，他在紀(jì)念冊上寫下他的愿望:成為百萬富翁。日后，拉夫·勞倫(Ralph Lauren)先生證明了他完成了他的愿望，成為美國極具領(lǐng)導(dǎo)性的休閑品牌，創(chuàng)建一個(gè)屬于他個(gè)人的時(shí)尚王國。并非時(shí)裝設(shè)計(jì)科班出身的拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)，踏進(jìn)時(shí)尚領(lǐng)域的優(yōu)秀個(gè)工作，是波士頓地區(qū)的一個(gè)領(lǐng)帶銷售員。當(dāng)時(shí)的領(lǐng)帶花色，都是千篇一律的深黑，了無新意。

一次偶然的機(jī)會(huì)，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)爭取到了設(shè)計(jì)領(lǐng)帶的機(jī)會(huì)。他大刀闊斧的為領(lǐng)帶的外型做革新，不僅在寬度上加大了兩倍，色澤也更為鮮艷多彩，他把價(jià)格也提升了雙倍，結(jié)果卻出乎意料的大賣，并帶起當(dāng)時(shí)的流行風(fēng)潮，此寬領(lǐng)帶系列，即是Ralph Lauren首度以Polo為命名的發(fā)端之作。1968年，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)男裝公司成立，并推出優(yōu)秀個(gè)品牌"POLO RALPH LAUREN"，這是針對成功的都市男士所設(shè)計(jì)的個(gè)人化風(fēng)格服裝，介于正式與休閑之間的款式，方便他們出入各種都會(huì)休閑場合。1971年，拉爾夫·勞倫(RalphLauren)再推出女裝品牌"ph Ralph Lauren"，Ralph Lauren的女裝真正符合了美國精神--一種不因潮流而改變、永恒并具個(gè)人風(fēng)格的穿著感。

其后，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)陸續(xù)推出"POLOJEANSCOMPANY"牛仔系列、"POLOSport"年輕休閑系列、以及專為上流社會(huì)女性打高爾夫球而設(shè)計(jì)的"RalphRalphGolf"。無論品牌如何更新，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)的服裝，永遠(yuǎn)流露出一股自由舒適而華貴內(nèi)斂的氣息。"美國風(fēng)格在他的手上，從想像變成了舊價(jià)值觀:真實(shí)。"這句話一語道破拉爾夫·勞倫的設(shè)計(jì)風(fēng)格與成就。

本世紀(jì)初長達(dá)40年的英美上層社會(huì)生活、荒野的西部、舊時(shí)的電影、30年代的棒球運(yùn)動(dòng)員以及舊時(shí)富豪都是他設(shè)計(jì)靈感的源泉。在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，應(yīng)該說他功不可沒。常常很多人都只認(rèn)得POLO(馬球)，而不知道它的設(shè)計(jì)師拉爾夫·勞倫，其實(shí)POLO只是他設(shè)計(jì)的優(yōu)秀系列的男裝。當(dāng)初之所以以"POLO"做為服裝的主題，是因?yàn)槔瓲柗颉趥愓J(rèn)為，這種運(yùn)動(dòng)讓人立刻聯(lián)想到貴族般的悠閑生活。

拉爾夫·勞倫的精明之處在于讓全世界都心悅誠服:能圓購買拉爾夫·勞倫品牌服裝之夢，使身價(jià)倍增。他展示商品的辦法別具一格，店內(nèi)表現(xiàn)的是一種家庭氛圍，這種方法非常成功，開在麥迪遜大街的商店優(yōu)秀年的銷售額就超過三千萬美元。一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的"美國風(fēng)格"的拉爾夫·勞倫，最后甚至被雜志媒體封為代表"美國經(jīng)典"的設(shè)計(jì)師。"我的設(shè)計(jì)目標(biāo)就是要完成一個(gè)想像可及的真實(shí)，它必須是生活形態(tài)的一部分，而且隨時(shí)光流轉(zhuǎn)變得個(gè)人化。

"拉爾夫·勞倫閑述他開疆辟土的創(chuàng)見，同時(shí)也透露設(shè)計(jì)的導(dǎo)向，是一種融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)。對于拉爾夫·勞倫來說，款式高度風(fēng)格化是時(shí)裝的必要基礎(chǔ)，時(shí)裝不應(yīng)僅只穿一個(gè)季節(jié)，而應(yīng)是無時(shí)間限制的永恒。POLO品牌系列時(shí)裝，源自美國歷史傳統(tǒng)，卻又貼近生活。它意味著一種高品質(zhì)的生活，為拉爾夫·勞倫贏得了美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)的生活時(shí)代成就獎(jiǎng)。

1. 馬球標(biāo)志:這是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 最著名的標(biāo)志，從 Ralph Lauren 選擇貴族的馬球運(yùn)動(dòng)為品牌LOGO，就可聯(lián)想他設(shè)計(jì)服裝的源起。2. POLO衫:由拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 創(chuàng)造出的POLO衫，前短后長的衣擺，正是為打馬球時(shí)往前沖鋒的動(dòng)作而設(shè)計(jì)。3. 棉質(zhì)長袖襯衫:這幾乎是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 男女裝皆宜的經(jīng)典款式，用來搭配正式的西裝、窄裙，非常的美國風(fēng)味。4. 美國國旗標(biāo)志:牛仔穿著是最能表現(xiàn)美國精神的，因此拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 以美國國旗來象征。

本世紀(jì)初長達(dá)40年的英美上層社會(huì)生活、荒野的西部、舊時(shí)的電影、30年代的棒球運(yùn)動(dòng)員以及舊時(shí)富豪都是拉夫·勞倫設(shè)計(jì)靈感的源泉。在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域方面，應(yīng)該說拉夫·勞倫功不可沒。他自稱"沒有代表作，沒有草圖，有的只是嘗試。"1939年10月14日，在紐約的布朗克斯誕生于一個(gè)中產(chǎn)階級的猶太人家庭。

1951年12歲的拉爾夫下課后要去打工，但那時(shí)的他已經(jīng)能很得體的穿衣服，使本不昂貴的衣服看起來很時(shí)髦。在曼哈頓內(nèi)的勞倫設(shè)計(jì)學(xué)校學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，同時(shí)在兩家手套公司做店員。1967年在一家名為A.Rivetz的領(lǐng)帶制造公司做設(shè)計(jì)師，并從此開始，建立他的時(shí)裝帝國。1967年在A.Rivetz公司工作時(shí)，開始設(shè)計(jì)寬的領(lǐng)帶。

1968年隨著他設(shè)計(jì)的領(lǐng)帶的流行和50，000美元的貸款，建立了Polo時(shí)裝公司，開始了他的商人生涯。他選擇Polo這個(gè)名字因?yàn)樗臉邮胶蜕虡?biāo)總是能激起人們的興趣。60年代后期，布盧明代爾的窄式領(lǐng)帶取代了拉夫爾的款式，寬式領(lǐng)帶被拒絕在任何一家百貨公司里出售。但是隨著Polo品牌的成功，零售商們的目光又很快的回到了拉夫爾的身上。

80年代早期，將樸素的謝克風(fēng)格引用到時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，開始了注重簡潔的設(shè)計(jì)。生活在都市的人們可能對"Polo"、"拉爾夫·勞倫"的商標(biāo)都不陌生，它們來自于一個(gè)上百億美元的時(shí)裝帝國-Polo Ralph Lauren公司。這個(gè)公司生產(chǎn)的商品從服裝到香水，從床上用品到奢侈的豪華器皿，幾千種商品在遍布全球的若干工廠中生產(chǎn)出來，既被米蘭和紐約的時(shí)尚尖端人士評頭論足，也可以滿足不發(fā)達(dá)國家中年輕人對時(shí)髦和名牌的追逐。締造了這個(gè)龐大帝國的人，就是拉爾夫·勞倫。

可是這位早在1992年就獲得美國設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)終身成就獎(jiǎng)的時(shí)裝設(shè)計(jì)行業(yè)翹楚，卻不認(rèn)為自己是時(shí)裝設(shè)計(jì)師，而只是個(gè)"具有緊貼時(shí)代的意識"的人，他的作品不過是在表現(xiàn)自己腦海中早就存在的意識世界中的概念?！段也皇菚r(shí)裝設(shè)計(jì)師-Polo之父拉爾夫·勞倫傳記》講述的就是這位時(shí)尚皇帝真實(shí)的生活故事。他是粉刷匠和家庭主婦的兒子，出生在紐約市的布朗克斯區(qū)，并在那里度過了塑造人性格最重要的時(shí)間-童年和青春期，他的雙親都是早年移民到美國的東歐猶太人，母親還是極其虔誠的猶太教徒。在這種環(huán)境下長大，他對美國上流社會(huì)的向往不僅直接表現(xiàn)在他的個(gè)人言行當(dāng)中，甚至成為他的商業(yè)帝國借以安身立命并發(fā)揚(yáng)光大的原動(dòng)力。

拉爾夫·勞倫從少年時(shí)代開始就對自己的穿衣打扮頗有心得，而遺傳自父親的天賦又讓他對色彩和線條格外敏感，在經(jīng)歷了短暫的領(lǐng)帶推銷員工作后，他很快憑借自己對時(shí)裝的觸覺設(shè)計(jì)出了一批超前于當(dāng)時(shí)潮流的領(lǐng)帶，靠它們賺到了優(yōu)秀桶金，并開始嶄露頭角。對工作的投入是不少成功人士的共同點(diǎn)，拉爾夫·勞倫也不例外，但他對工作的投入多半還是出于對時(shí)裝的熱愛而不是對商業(yè)成功的追求，他會(huì)三更半夜給雇員打電話，只是為了討論某一種藍(lán)色是多么地讓他中意;和友人漫步在異國街頭時(shí)，別人為美女而傾倒，他觀察的卻是陪伴美女的男子身上的衣服有什么特別之處;為了充分表達(dá)設(shè)計(jì)意圖，他甚至用昂貴的面料制成不同顏色的樣品衣服，來挑選最理想的顏色，落選的樣品都棄之不用。他固執(zhí)己見卻又非常在意別人對他的評價(jià)，他平易近人卻又能讓手下的人在他生氣時(shí)惶恐得瑟瑟發(fā)抖，他仿佛全無機(jī)心，卻又能一眼看透人的想法，雇員們折服于他的個(gè)人魅力，千方百計(jì)地想得到他的稱贊，而同時(shí)又忍不住要抱怨沒有工作之外的個(gè)人生活。任何人都有自相矛盾的地方，在拉爾夫·勞倫身上同樣能夠看到，但是換個(gè)角度去觀察，就會(huì)看到這種自相矛盾可能正是他能夠白手起家成為億萬富翁的秘訣。

這種矛盾來源于他作為出身平凡的個(gè)人與對自己人生的設(shè)計(jì)的不斷斗爭，有創(chuàng)造性的頭腦與現(xiàn)實(shí)的社會(huì)環(huán)境的不斷斗爭，以及保持自己風(fēng)格與迎合大眾需要的不斷斗爭。看到了這一點(diǎn)，就能從一個(gè)人的奮斗過程中看到超越于"人生故事實(shí)話實(shí)說"之上的經(jīng)驗(yàn)和睿智。Ralph lauren (拉爾夫·勞倫)1939年生于紐約的布魯克斯，從1967年起開始嘗試銷售自己設(shè)計(jì)的領(lǐng)帶，他自稱"沒有代表作，沒有草圖，有的只是嘗試。"隨后，他著手設(shè)計(jì)男裝系列，于是就有了PoLo品牌。

拉爾夫-勞倫的精明之處在于讓全世界都心悅誠服:能圓購買lauren品牌之夢，便身價(jià)倍增。拉爾夫·勞倫勾勒出的是一個(gè)美國夢:漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產(chǎn)品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會(huì)完美生活的向往。或者正如拉爾夫·勞倫本人所說:"我設(shè)計(jì)的目的就是去實(shí)現(xiàn)人們心目中的美夢--可以想象到的很好現(xiàn)實(shí)"。

拉爾夫·勞倫本身實(shí)際正是這種美國夢實(shí)現(xiàn)的很好例子:他建筑了一個(gè)50億美元的商業(yè)中心,一個(gè)自己的時(shí)尚帝國。1939年Ralph Lauren出生于一個(gè)并不浪漫的波蘭移民家庭，他原來的名字叫做:"Ralph Lifschitz"。年輕的時(shí)候，拉爾夫·勞倫并沒有什么時(shí)裝方面的雄心，他只是對服裝有點(diǎn)興趣。那個(gè)時(shí)候，其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando，穿著牛仔褲和摩托衫，惟獨(dú)他穿得文質(zhì)彬彬，象個(gè)大學(xué)生。

十一、二歲時(shí)，他便因?yàn)榉b考究而招來人們詢問。早期他時(shí)裝方面的教育都來自電影和Esquire雜志。他的偶像是溫莎公爵和Katherine Hepburn。拉爾夫·勞倫16歲的時(shí)候，他的哥哥Jerry(現(xiàn)任Polo男裝的老板)，建議他們兄弟將那經(jīng)常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。

在絞盡腦汁的搜索后，他們終于找到韻律很和諧的"Lauren"。高中完成后，拉爾夫·勞倫在紐約城市大學(xué)上了一個(gè)商業(yè)班，但兩年后便放棄了。大學(xué)不能夠滿足他的愿望。"一個(gè)男男女女穿著V領(lǐng)毛衫的校園，毫無新異。

"86年他對《時(shí)代周刊》如是說。他在一個(gè)手套商處找到一份工作，然后又到A.Rivetz & Co.賣上了領(lǐng)帶。同期，他開始自己設(shè)計(jì)領(lǐng)帶，最后找到一個(gè)支持者，開始了自己的事業(yè)。他叫這個(gè)公司Polo Fashions。

Polo領(lǐng)帶都是意大利多彩的花紋圖案，而且比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶寬兩倍，當(dāng)然也比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶貴兩倍。這些領(lǐng)帶一上市就象被風(fēng)吹的蒲公英那樣，迅速飛入了百戶千家。1968年，拉爾夫·勞倫進(jìn)軍男裝，很快找到了市場切入點(diǎn)。長青藤的那些名校學(xué)生一方面都說要讓"它"來裝扮自己，而另一方面又不想要得太多。

Polo的服裝比沉悶的辦公室服裝明麗，但是又不象嬉皮士行頭那么夸張。1971年，他開了自己的優(yōu)秀家店鋪。1972年，他進(jìn)軍女裝。拉爾夫·勞倫的休閑和秀雅對70年代的時(shí)尚有很大影響。

而百萬家私終于讓這個(gè)設(shè)計(jì)師以及同樣漂亮的妻子熠熠生輝，成了名人。1974年，為重新攝制的 "The Great Gatsby"設(shè)計(jì)的服裝，因?yàn)闇匚臓栄诺娘L(fēng)度而引起了人們對花呢裝親英形象的狂熱。下一個(gè)明星的作業(yè)是:Diane Keaton的懶散而帶男孩俏皮味道的服裝。這也掀起了一波時(shí)尚的潮流，于是許可協(xié)議接踵而來。

78年是男孩服裝，81年是女孩服裝，82年是箱包和眼鏡，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的運(yùn)動(dòng)服裝，突然間讓平地刮起了對他的個(gè)人崇拜之風(fēng)。1986年Ralph Lauren在Madison(麥迪遜)大街開設(shè)了他的旗艦商店。這個(gè)商店觀念上就是一個(gè)革命，因?yàn)樗莾?yōu)秀家按照設(shè)計(jì)師本人的"小宇宙"來設(shè)計(jì)的。

商店里試圖營造一種"舊世界"的鄉(xiāng)村俱樂部的氛圍，但是商店里的任何東西都是出售的，從墻紙到唱盤。品牌文化在RALPHLAUREN服裝王國內(nèi)，從男裝、女裝、童裝、運(yùn)動(dòng)服裝、一直到家飾品，無處不能嗅到一股自由、舒適的美國氣息，所有設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)更架構(gòu)在一種不被時(shí)間淘汰的價(jià)值觀上。一直專注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好萊塢情懷的"美國風(fēng)格"，RalphLauren更是被雜志媒體們封為代表"美國經(jīng)典"的設(shè)計(jì)師。 除了服裝外，RalphLauren的皮飾品以及各項(xiàng)配件都發(fā)展得非常完整，從頭到腳，包括眼鏡、飾品、皮包、皮帶、襪子、鞋子…等，講究的皆是一種"生活方式"，他領(lǐng)先潮流，卻又不過分新潮，帶有一種富裕的美國中產(chǎn)階級品味。