SOFTLOVE在英國、香港、東南亞、歐洲等地已建立多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，立志成為國際嬰兒用品市場的知名品牌。SOFTLOVE致力于研發(fā)舒適環(huán)保、健康安全的嬰兒用品系列。從面料開發(fā)到產(chǎn)品生產(chǎn)，全程嚴(yán)格跟蹤每個(gè)細(xì)節(jié)，確保環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)與質(zhì)量要求，保證絕對安全性和舒適性。旨在傳承西方健康育嬰的科學(xué)理念，為中國的億萬寶貝帶來高品質(zhì)的呵護(hù)和細(xì)膩舒適的關(guān)愛。

品牌定位市場定位：國際嬰童用品市場中有影響力的高端品牌。品牌理念：以“healthy”為基本理念，每件SOFTLOVE的產(chǎn)品，還將包含“soft”和“l(fā)ove”兩大特性，將真摯細(xì)膩的母愛通過舒適觸覺傳遞給寶貝。Healthy：健康、環(huán)保、安全。選擇天然無害的優(yōu)質(zhì)面料，采用綠色環(huán)保的印染工藝，讓安全健康伴隨寶貝成長。

Soft：產(chǎn)品選用天然優(yōu)質(zhì)面料，采用符合嬰兒身體特征的版型設(shè)計(jì)，注重各個(gè)細(xì)節(jié)工藝，給寶貝最柔軟的觸感和最舒適的體驗(yàn)。Love：每件產(chǎn)品從設(shè)計(jì)研發(fā)到生產(chǎn)包裝，每一道工序每一個(gè)流程都從父母和寶貝的需求出發(fā)，飽含觸及心靈的深刻愛意。目標(biāo)消費(fèi)群：注重品質(zhì)、環(huán)保安全概念的中高收入家庭。品牌價(jià)值：為寶貝提供健康安全、差異化的高端產(chǎn)品與服務(wù)。

品牌核心理念愛（Love）、 生活（Life）、品質(zhì)（Character）、 簡約（Simplicity）Love愛愛，是Softlove整個(gè)品牌文化的中心；愛意味著家庭，意味著溫暖、意味著嬰兒能得到呵護(hù)和照料。Life 生活嬰兒的出生，成長，所見所聞都象征著生活，也反映出他們品牌的本質(zhì)；Softlove在日常生活中用安全實(shí)用的 面料和簡潔時(shí)尚款式的服飾裝扮著下一代，給他們帶來舒適的體驗(yàn)和持久的關(guān)懷。Character 品質(zhì)品質(zhì)意味著英國的傳統(tǒng)和品位，還有辨識度。因?yàn)樵醋杂許oftlove不僅確保了品質(zhì)的一致和卓越，還是英倫風(fēng)格的傳承與延續(xù)。

Simplicity 簡約每個(gè)款式都把簡約雅致與英系混搭風(fēng)格融合在一起演變成很好的著裝方式。品牌歷程品牌在中國的重大事件：2011年江蘇貝德集團(tuán)與英國貝斯特商業(yè)集團(tuán)建立合作關(guān)系，就引進(jìn)“SOFTLOVE”品牌達(dá)成一致。2012年江蘇貝德集團(tuán)籌建“SOFTLOVE”品牌事業(yè)部，并且在中國進(jìn)行商標(biāo)注冊登記，“SOFTLOVE”品牌（中國版）由此誕生。2012年正式在香港設(shè)立研發(fā)中心，形成以江陰生產(chǎn)中心為基地，以香港、上海研發(fā)中心為“領(lǐng)航”的亞太研發(fā)體系。

2012年“SOFTLOVE”品牌天貓旗艦店正式上線，某款單品銷售曾排名優(yōu)秀，京東商城也同步上線。2013年國內(nèi)優(yōu)秀家線下體驗(yàn)店在蘇州盛大開業(yè)。而后又陸續(xù)在無錫、常州、江陰、上海、杭州、寧波等地開設(shè)專柜，與國際領(lǐng)先品牌擁有者宜家及國內(nèi)部各大商業(yè)連鎖巨頭建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，預(yù)計(jì)截止到2015年將會達(dá)到50家。 2014年江蘇所愛優(yōu)品有限公司成立，經(jīng)貝德集團(tuán)授權(quán)獨(dú)立運(yùn)營“SOFTLOVE”品牌。

2014年第22屆CHIC中國國際服裝服飾博覽會,高端嬰童品牌的SOFTLOVE（所愛）亮相于北京。2014年第14屆CBME孕嬰童展，所愛優(yōu)品SOFTLOVE嬰童服裝品牌將于7月22-24日亮相于上海。