杭州外鑫服飾有限公司是隸屬杭州賽爾美集團(tuán)下的以開發(fā)男女童四季產(chǎn)品為核心的兒童服飾公司，外奇·Whykid品牌是其成功推出的優(yōu)秀個(gè)以兒童四季產(chǎn)品開發(fā)為主體，具有鮮明色彩和文化內(nèi)涵的時(shí)尚類，個(gè)性化兒童品牌。由國內(nèi)著名兒童服飾公司投資，國內(nèi)童裝知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出資打造。公司核心優(yōu)勢是擁有一只經(jīng)驗(yàn)豐富、市場感覺敏銳、意識活躍、銳意進(jìn)取的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，他們才華洋溢，個(gè)性鮮明，把真正發(fā)自于內(nèi)心的歡快感受賦予每件時(shí)尚產(chǎn)品中。外奇以“開心、啟智、塑格”為品牌理念，啟迪兒童用未來的視角思考、認(rèn)知、用智慧的語言解讀世界， 塑造外奇兒童“童年智不同”的完美性格。

以“打造外奇兒童“性格主張”專屬衣柜作為產(chǎn)品差異化定位，圍繞外奇兒童性格展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品主題風(fēng)格，彰顯品牌基因，為領(lǐng)袖兒童締造時(shí)尚。2012年下半年，杭州外鑫服飾有限公司進(jìn)行了大刀闊斧的改革，調(diào)整組織架構(gòu)、升級管理模式、優(yōu)化管理工具和流程、整合市場渠道優(yōu)質(zhì)資源；提升品牌定位與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，優(yōu)化生產(chǎn)供應(yīng)鏈體系，加強(qiáng)內(nèi)部管理和人才培養(yǎng)。一個(gè)嶄新的外奇品牌，將奮發(fā)努力，本著創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、精益求精的經(jīng)營原則，把握市場定位，穩(wěn)定中求發(fā)展，在童裝世界走出一條獨(dú)避蹊徑的品牌發(fā)展道路。品牌故事：四千七百年前，某個(gè)開滿櫻花的快樂早上，全世界會說話的孩子，突然在夢中收到來自一個(gè)名叫“外奇”神秘星球指示，他們共同決定，在過完三歲生日的第二天凌晨起，就要開始不停的問：“為什么？為什么？為什么？”，從此，“外奇”的小精靈們走進(jìn)了我們的世界……演繹一段關(guān)于“Why”的故事……品牌寓意：Why中文譯義“為什么”，代表極具兒童個(gè)性化的智慧語言。

“kid”代表兒童，“whykid”代表充滿智慧的個(gè)性化兒童。品牌定位：“領(lǐng)袖型兒童”服飾品牌品牌風(fēng)格：時(shí)時(shí)洞察國際流行元素，以個(gè)性的黑白主色組合，亮麗的彩色做依托，變幻而豐富的版型做創(chuàng)意體現(xiàn)，突出表現(xiàn)個(gè)性化的搭配新概念。品牌市場定位：主體消費(fèi)年齡：3-6歲，7-15歲對象：時(shí)尚領(lǐng)袖型兒童性別定位：男女童裝季節(jié)定位：“whykid”分為：春夏，秋季，冬季，年裝四個(gè)季節(jié)產(chǎn)品。價(jià)格定位：以國內(nèi)三四線市場為主力價(jià)格段消費(fèi)市場，集中成本管控優(yōu)勢，提供卓越性價(jià)的商品。

產(chǎn)品種類定位——主打產(chǎn)品：針織，梭織，毛織及牛仔。配件產(chǎn)品：背包、腰包、帽子、圍巾、鞋。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位——春夏季：外套、單T、背心、毛衫、褲裝、裙裝；秋冬季：加里外套、風(fēng)衣、單T、毛衫、加里裙裝、棉衣、羽絨、棉褲、棉裙、毛衫裙、呢料外套、套裙組合、套褲組合。品牌文化：品牌使命：以創(chuàng)造和豐富“whykid”領(lǐng)袖型兒童個(gè)性化生活方式為文化使命，以協(xié)作共贏為我們行動的源動力，共同演繹“whykid”精彩生活。