雅鹿是一家以羽絨服為核心產(chǎn)品，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體，多品牌發(fā)展的服裝企業(yè)。自有品牌的羽絨服是雅鹿的主要產(chǎn)品，經(jīng)營的品牌包括“雅鹿”、“雅鹿?自由自在”、“藍冰”等。為了降低羽絨服季節(jié)性風險，充分運用現(xiàn)有優(yōu)勢資源 ，近幾年雅鹿開始涉足四季化服裝，主要包括“EASY?FREE”女裝、“百芙倫”女裝、“奧洛威”男裝等。根據(jù)中國服裝協(xié)會公布的2010年全國服裝行業(yè)百強名單，雅鹿名列產(chǎn)品銷售收入第36名、利潤總額第28名、銷售利潤率第35名。

另外，作為國內(nèi)知名的羽絨服品牌生產(chǎn)和銷售企業(yè)，在同行業(yè)中，雅鹿的研發(fā)設計能力、營銷網(wǎng)絡、銷量、市場份額等綜合實力較強，是我國羽絨服行業(yè)中的領先企業(yè)之一。根據(jù)中國服裝協(xié)會公布的2010年羽絨服行業(yè)排名，雅鹿位于行業(yè)第二。雅鹿始終堅持以市場需求為導向，以自主設計為核心，以嚴格控制產(chǎn)品質(zhì)量和不斷提升服務水平為基礎，以龐大的營銷網(wǎng)絡布局為支撐，以高效的供應鏈管理為重要保障的品牌發(fā)展模式。經(jīng)過多年的發(fā)展積累，雅鹿已形成了包括品牌建設、產(chǎn)品設計研發(fā)、營銷網(wǎng)絡拓展、質(zhì)量管理在內(nèi)的諸多競爭優(yōu)勢，具體如下： 1、品牌優(yōu)勢 品牌是雅鹿最核心、挺有價值的無形資產(chǎn)。

雅鹿堅持“大眾、時尚”的設計風格和“大眾品牌、國民產(chǎn)品”的產(chǎn)品定位，通過產(chǎn)品設計、產(chǎn)品陳列、店鋪設計、廣告投放、簽約代言和各類營銷活動，不斷提升雅鹿的品牌和產(chǎn)品形象。作為中國馳名商標和名牌產(chǎn)品，“雅鹿”已成為中國挺有影響力、深受歡迎的羽絨服品牌之一，曾先后獲得“中國馳名商標”、“中國名牌”等殊榮。據(jù)世界品牌實驗室《2011年中國500挺有價值品牌排行榜》，雅鹿品牌價值60.75億元人民幣。 2、設計研發(fā)優(yōu)勢 雅鹿歷來重視產(chǎn)品的自主設計，目前匯聚了一批資深的設計研發(fā)人員，包括多名專業(yè)的設計師、制版師、技術員等。

雅鹿始終堅持“大眾、時尚”的設計風格和“大眾品牌、國民產(chǎn)品”的產(chǎn)品定位，緊跟市場潮流發(fā)展趨勢，每年根據(jù)不同層次客戶群的不同需求推出新款式。 另外，雅鹿通過與美國杜邦公司合作，在羽絨服面料制作工藝上采用了經(jīng)美國AATCC（美國紡織化學師與印染師協(xié)會）全球品質(zhì)檢測認證的杜邦Teflon布料防護科技處理技術，推出了防水、防油、防塵土的“易打理”系列羽絨服。雅鹿還通過自主研發(fā)，推出金朵絨系列。金朵絨是將水禽胸腹部保暖性很好、蓬松度很高的“朵絨”作為羽絨服主要填充物，含絨量高達95%，其中朵絨含量占90%。

相對于常見高品質(zhì)羽絨產(chǎn)品，其蓬松度更高，所以其保暖效果更佳。 3、營銷網(wǎng)絡優(yōu)勢 雅鹿建立了遍布全國30多個省份和直轄市的營銷網(wǎng)絡，在全國各地設立了多家全資子公司。截至2011年9月底，雅鹿品牌在全國共擁有近3千家門店。大眾消費市場是雅鹿的主導目標市場。

雅鹿品牌現(xiàn)有店鋪中，縣級城市及以下的店鋪數(shù)量占店鋪總數(shù)的58%。因此，雅鹿的營銷網(wǎng)絡不論在廣度上還是在縱深上都體現(xiàn)了巨大的優(yōu)勢。 4、供應鏈整合優(yōu)勢在面、輔料供應商的選擇上，雅鹿執(zhí)行嚴格的供應商評審制度，從工廠資本實力、生產(chǎn)設施、人員配置及質(zhì)量管理等各個角度對新進供應商進行全面考察和打分。雅鹿采購部還每年至少對合格供應商進行一次復評，以貨品質(zhì)量及貨品交期為主要考核指標，結合不同產(chǎn)品的側重點進行全面評估，對供貨量大的合格供應商還進行詳細的現(xiàn)場審核，以確保供應商能按照雅鹿的計劃和要求提供合格的原材料。

對評審結果為不合格的供應商，雅鹿將實行暫停合作或終止合作。在產(chǎn)品配送方面，雅鹿根據(jù)業(yè)務規(guī)模增長情況，新建了大型物流配送中心，加強了配送能力。在物流方面，雅鹿已經(jīng)與多家實力較強的物流公司建立了長期合作關系，實現(xiàn)了物流運輸環(huán)節(jié)的有效協(xié)同。 5、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢 雅鹿已通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證，建立了全面的質(zhì)量控制流程。

在生產(chǎn)材料采購過程中對供應商實施全面的評審制度，確保供應商具備一定的資質(zhì)，并對供應商提供的原料在入庫時進行嚴格的質(zhì)量檢測；在生產(chǎn)過程中，雅鹿制定了高于國家標準和行業(yè)標準的生產(chǎn)制度，在裁剪工序、縫制工序、整燙等階段，實施不同的質(zhì)檢手段，以求對各生產(chǎn)節(jié)點進行品質(zhì)全程監(jiān)控；對于外協(xié)合作生產(chǎn)的廠商，雅鹿均安排專人負責對其生產(chǎn)過程實施全程監(jiān)督，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量。 6、管理優(yōu)勢 雅鹿擁有一支經(jīng)驗豐富、恪盡職守、銳意進取、執(zhí)行力強及對事業(yè)專注執(zhí)著的管理團隊，其對國內(nèi)羽絨服行業(yè)擁有深入透徹的認識和理解。其中，核心管理人員在服裝行業(yè)平均從業(yè)經(jīng)驗均超過10 年，對雅鹿擁有高度的忠誠度，并能夠保持持續(xù)不斷學習先進管理理念的積極態(tài)度。此外，雅鹿建立了行之有效的人才儲備機制，加強干部的儲備和培養(yǎng)，為雅鹿持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展提供了人才保障。

秉承“以創(chuàng)新取勝，塑世界名牌”的經(jīng)營理念，雅鹿人務實創(chuàng)新，不斷超越。雅鹿，作為中國服裝行業(yè)中的民族品牌，以“以創(chuàng)新取勝，塑世界品牌”，以“百年強企”為戰(zhàn)略目標，以“品牌化”、“國際化”、“集團化”為經(jīng)營追求，在國際一級產(chǎn)業(yè)方陣中取得自己應有的份額。堅持以品牌為先導，以創(chuàng)新促升級，不斷推動企業(yè)自身的發(fā)展。