讓自由與隨性成為主導(dǎo)，讓素雅與文藝成為潮流。

2013年5月，海貝集團全新子品牌——【紫涵】帶著日系森女的烙印推出面世。它的出現(xiàn)，既是40年前嬉皮風(fēng)潮盛行時“花朵女孩”的新生，又是在這個時代下才會應(yīng)運而生的產(chǎn)物。

【紫涵】有感于當(dāng)下年輕女性在面對高壓時，訴求輕松的生活方式，提倡簡約、素雅、悠閑、自由自在的生活態(tài)度，回歸生活本身的慢生活概念。

主張自然、隨意的著裝風(fēng)格，寬松、長線條為主的版型設(shè)計，以層次感強、天然素材為特點，搭配自然風(fēng)、民族風(fēng)的配飾品。休閑中透出女性化氣質(zhì)，給人溫馨、親切的感覺。

【紫涵】的核心消費者定位為心理年齡20—30歲的年輕女性，滿足她們追求簡約、素雅、悠閑、自由自在的生活態(tài)度的著裝訴求。

品牌定位：

我們簡單單純，但至于為人生規(guī)劃什么，并未到透徹的境界，因為烈性女子，并不是前方必經(jīng)的一個驛站。