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Fa是什么牌子，怎么樣？

459 人參與 | 時(shí)間：2025年06月21日 11:30

【導(dǎo)讀】：Fa的中文名是花牌，漢高公司創(chuàng)立于1876年9月26日，創(chuàng)始人是德國(guó)商人弗里茨·漢高。1907年，漢高公司生產(chǎn)出寶瑩洗衣粉，不僅使公司獲得了巨大的發(fā)展，并使公司獲得了良好的...

Fa的中文名是花牌，漢高公司創(chuàng)立于1876年9月26日，創(chuàng)始人是德國(guó)商人弗里茨·漢高。1907年，漢高公司生產(chǎn)出寶瑩洗衣粉，不僅使公司獲得了巨大的發(fā)展，并使公司獲得了良好的國(guó)際信譽(yù)。

1948年，漢高開始生產(chǎn)和銷售化妝品及個(gè)人護(hù)膚用品。漢高公司的海外業(yè)務(wù)始于20世紀(jì)初。

最早在鄰近的國(guó)家開始建立銷售中心，1913年建立了優(yōu)秀家海外子公司。到1939年，漢高集團(tuán)除了在杜塞爾多夫的工廠外，已擁有了15家歐洲公司。

到1996年，集團(tuán)已在全球60個(gè)國(guó)家擁有245家公司和40000多名雇員，其中海外員工約占四分之三，海外銷售收入占集團(tuán)總收入的60%，漢高集團(tuán)的主要市場(chǎng)是歐洲、南北美洲及亞太地區(qū)。漢高對(duì)中國(guó)的投資始于1988年，首先在北京成立漢高集團(tuán)北京代表處，目前在中國(guó)總投資額已達(dá)到3億美元。

考慮到亞洲人粗黑的發(fā)質(zhì)與歐美人細(xì)軟的黃發(fā)有著顯著的區(qū)別，光明蓓澤絲染發(fā)系列從開發(fā)上就主要針對(duì)亞洲人的膚色而選配。據(jù)AC尼爾森公司的調(diào)查表明，1998年光明蓓澤絲以14.9%的市場(chǎng)占有率居中國(guó)染發(fā)市場(chǎng)前列。

在調(diào)查中，漢高了解到母親們?cè)诮o孩子使用沐浴產(chǎn)品時(shí)最怕刺激孩子的眼睛和弱嫩的皮膚。同時(shí)，怎樣增強(qiáng)孩子對(duì)洗澡的興趣和主動(dòng)性也是困擾母親們的一個(gè)難題。

于是，在可蒙孩兒面系列的配方上，漢高開發(fā)出無刺激密瓜香波，裝在顏色鮮艷、造型可愛的塑料瓶中。還有娃娃臉形狀的香皂，裝在透明且能散發(fā)香味的促銷包裝里，大大激發(fā)了孩子與母親的購(gòu)買欲。

產(chǎn)品定位貼近大眾在營(yíng)銷策略上，漢高秉承貼近大眾、貼近生活的宗旨。在推出光明蓓澤絲之時(shí)，漢高就著重突出原光明品牌效應(yīng)，甚至連包裝上的字體也與原光明別無二致，媒體與戶外廣告牌也突出表明一個(gè)老品牌注入新技術(shù)之后所煥發(fā)的獨(dú)特魅力。

在價(jià)格上，約35元一盒的價(jià)格相比較其他品牌，更貼近大眾，更易被消費(fèi)者所接受。同樣，在對(duì)Fa的動(dòng)作上，漢高也顯現(xiàn)出其貼近消費(fèi)者的一面。

1998年以前，該產(chǎn)品是通過漢高設(shè)在香港的貿(mào)易公司銷往中國(guó)內(nèi)地，而在1998年公司決定將經(jīng)銷總部遷至上海，這樣能及時(shí)了解市場(chǎng)信息及消費(fèi)者對(duì)Fa的各項(xiàng)意見反饋。在1999年，通過對(duì)中國(guó)零售渠道的變化的深入調(diào)查，漢高毅然將Fa從大商場(chǎng)化妝品專柜上撤出，而擺進(jìn)了大型超市的貨架。

此舉讓中國(guó)消費(fèi)者感覺到，F(xiàn)a這個(gè)國(guó)際知名品牌是如此這般地貼近他們的生活。。

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