碧柔(Biore)，是著名的全球500強(qiáng)企業(yè)，日本很大的日用消費(fèi)品制造商——花王企業(yè)旗下的肌膚護(hù)理品牌，花王總部位于日本東京，在全球40多個(gè)國(guó)家設(shè)有工廠和辦事處。作為一個(gè)家喻戶曉的全球品牌，Biore碧柔自研發(fā)20多年來(lái)一直為消費(fèi)者提供促進(jìn)清潔、美麗與健康生活的系列產(chǎn)品，并以成為深受顧客支持與信賴的品牌為目標(biāo)。花王株式會(huì)社成立于1887年，產(chǎn)品涉及化妝品等共300多種。2002年8月花王株式會(huì)社(Kao)(KAOCF)斥資3000萬(wàn)美元在創(chuàng)建了花王(中國(guó))股份公司，從而一舉將其在中國(guó)境內(nèi)的三家企業(yè)納入統(tǒng)一的管理之下。

“碧柔”這個(gè)品牌是從1980年開(kāi)始上市銷售的，在個(gè)人皮膚護(hù)理領(lǐng)域也算是比較老的名牌了。一開(kāi)始，“碧柔”推出的是洗面奶。當(dāng)時(shí)，還沒(méi)有專門用來(lái)洗臉的化妝品這一范疇，大家還都用堿性的東西來(lái)洗臉。“碧柔”是用中性的原料制造的優(yōu)秀種洗面奶。

花王大力宣傳它的特色，即“洗后不緊繃”，因而得到了消費(fèi)者的廣泛支持。在研究“碧柔”洗面奶的基礎(chǔ)之上，1984年花王又推出了主要用中性成分制造的沐浴液“碧柔U”，沐浴液替代了一直以來(lái)人們沐浴時(shí)習(xí)慣用的香皂，成為了一種新的生活時(shí)尚。如今，“碧柔”在全世界46個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)上都可以買到，是世界性的品牌。在全世界都享有聲譽(yù)的統(tǒng)一品牌“碧柔”一詞，最早的語(yǔ)源出自“Bios”+“Ore”，原文來(lái)自希臘語(yǔ)，意為“滿足的”(Ore)“生活”(Bios)，其包含了這樣的意思：保持清爽而且干凈的肌膚，和過(guò)著“充實(shí)的生活”是直接聯(lián)系在一起的。

因此，碧柔品牌的廣告語(yǔ)為“清純的肌膚，閃耀的生活”。碧柔品牌的很大特征就是持續(xù)不斷開(kāi)發(fā)出新的產(chǎn)品投入市場(chǎng)，這是一種積極的擴(kuò)張戰(zhàn)略。值得特別一提的要數(shù)對(duì)于花王來(lái)說(shuō)，制造出“碧柔”這一品牌的系列商品，是發(fā)掘了從臉部到身體的細(xì)致護(hù)理的需求。作為個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，根據(jù)各種情況下的保養(yǎng)習(xí)慣提出護(hù)理方案，開(kāi)拓了新的護(hù)膚行為的領(lǐng)域。

在采用新技術(shù)的同時(shí)，不能缺少對(duì)消費(fèi)者行為的預(yù)測(cè)以及如何將消費(fèi)者行為實(shí)體化的構(gòu)想?！氨倘帷痹谧o(hù)膚方面不斷更新著消費(fèi)者的意識(shí)，在間隙市場(chǎng)上取得成功的同時(shí)，完成了品牌化的過(guò)程，終于成為大型品牌。品牌故事碧柔男士保濕洗面乳矚目登場(chǎng)，面對(duì)諸多挑戰(zhàn)，干凈清爽的儀表能讓你更自信。全新上市的碧柔男士保濕洗面乳，針對(duì)現(xiàn)代男士的肌膚特征，提供簡(jiǎn)單高效的肌膚護(hù)理。

男士肌膚總是多油缺水，因此清潔、保濕就成了男士護(hù)膚的頭等大事。碧柔男士保濕洗面乳，它蘊(yùn)含天然植物保濕精華，能牢牢鎖住肌膚自身水分，更能持續(xù)滋潤(rùn)男士干燥粗糙的肌膚；獨(dú)特的清爽保水洗凈配方，能深層洗凈毛孔內(nèi)的油脂及污垢，令肌膚保持干凈清爽無(wú)油光；清新草本香型，潔面同時(shí)更可舒緩壓力、振奮精神。碧柔男士保濕洗面乳，輕松成就時(shí)尚男士，讓神采奕奕的你從容面對(duì)更多挑戰(zhàn)！名稱由來(lái)Biore一詞來(lái)自于希臘語(yǔ)中的“Bios”及“ore”?！癇ios”意為生活，“ore”意為滿足。

滿足的生活，包含了健康的身體和愉悅的心情。讓每一個(gè)消費(fèi)者都能擁有健康、快樂(lè)及心滿意足的生活，就是Biore存在的意義。來(lái)自日本花王的碧柔Biore是一個(gè)家喻戶曉的全球品牌，暢銷世界各地并獲得消費(fèi)者的一致好評(píng)。 碧柔標(biāo)志在全球各國(guó)共通使用，規(guī)定以白色為底色，使用深藍(lán)色文字標(biāo)識(shí)，意味著“清潔”和“清爽”。

在挺有代表性的碧柔洗面乳設(shè)計(jì)中，白色象征了“ 清潔的肌膚 ”；藍(lán)色的漸變表現(xiàn)了“對(duì)肌膚的溫和 ”，而藍(lán)色的曲線設(shè)計(jì)則象征了您所擁有的滋潤(rùn)柔嫩的臉部輪廓。中國(guó)發(fā)展碧柔男士系列代言人：彭于晏1995年碧柔普通洗面奶；1997年碧柔清涼洗面奶；1998年碧柔毛乳清潔鼻貼；2000年碧柔深層洗面奶；2001年碧柔弱酸性洗面奶、碧柔溶脂去油洗面奶；2002年碧柔卸妝柔濕巾、碧柔凈柔喚膚洗面乳；2004年碧柔洗面乳深度潔凈系列；2006年碧柔洗面乳全新系列、碧柔洗面乳卸妝系列；2007年碧柔乳霜潤(rùn)顏洗面乳、碧柔滑膚細(xì)嫩洗面乳；2008年碧柔深層清透洗面乳、碧柔深層雙效洗面乳、碧柔深層凈妝洗面乳。