創(chuàng)始人呂亦瑜先生因?qū)愜囘\(yùn)動(dòng)的無限熱愛，于2001年創(chuàng)立了“生活無限”品牌，該品牌秉承“享受生活，精彩無限”的理念，致力于為國內(nèi)越來越多的戶外旅游愛好者，提供時(shí)尚、最潮流的適合中國人的高品質(zhì)戶外休閑裝備。
2002年5月1日，“生活無限”優(yōu)秀家專門店在廣州市北京路廣百百貨正式開業(yè)；木紋格調(diào)的戶外運(yùn)動(dòng)裝備陳列，在當(dāng)時(shí)中國的商場來看，凸現(xiàn)了一種剛毅的個(gè)性，一種強(qiáng)者的魅力。強(qiáng)者，入則獨(dú)善其身，出則通達(dá)天下。歷經(jīng)多年市場洗禮，“生活無限”不但已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)國內(nèi)知名的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，而且長期為國內(nèi)各地拉力、越野、房車、方程式賽事及車隊(duì)提供專業(yè)的汽車運(yùn)動(dòng)裝備，贊助過國內(nèi)外上百場知名賽事，成功組建過三支屬于自己的車隊(duì)，并與國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)及知名俱樂部形成良好的合作關(guān)系，已成為中國汽車戶外裝備優(yōu)秀品牌。

勇敢、挑戰(zhàn)、探索”的品牌精神也隨著與國內(nèi)賽車活動(dòng)的頻繁合作而逐漸形成，進(jìn)而名動(dòng)天下。
2009年，公司開始運(yùn)行“LU生活無限戶外旅行用品店”，對(duì)旗下品牌進(jìn)行進(jìn)一步細(xì)分，現(xiàn)有生活無限、牦牛、羚羊、邦馬、SMARTLIFE、STIRLOVELY六個(gè)品牌，針對(duì)不同的消費(fèi)群體提供專業(yè)戶外服飾、時(shí)尚戶外服飾、戶外用品裝備等系列產(chǎn)品。